Glossar & Sitemap

Alle Seiten der Kuhse Agency auf einen Blick — plus die wichtigsten Begriffe, verständlich erklärt und direkt verlinkt.

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Jay Kuhse — Gründer & Creative Lead

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Begriffe von A–Z

A/B-Testing: Verfahren, bei dem zwei Varianten einer Seite oder eines Elements gegeneinander getestet werden. Ein Teil der Besucher sieht Variante A, der andere Variante B. So lässt sich datenbasiert entscheiden, welche Version mehr Anfragen, Klicks oder Verkäufe bringt — statt nach Bauchgefühl.
Astro: Das moderne Web-Framework, mit dem wir Websites bauen. Astro liefert standardmäßig kaum JavaScript aus und erzeugt schlanke, blitzschnelle Seiten. Das Ergebnis: bessere Ladezeiten, bessere Google-Werte und eine Website, die sich auch in Jahren noch wartbar weiterentwickeln lässt.

B2B: Business-to-Business — Geschäft zwischen Unternehmen statt mit Endverbrauchern. Genau hier liegt unser Fokus: SaaS, Consulting, E-Commerce und Hospitality. B2B-Auftritte müssen weniger laut als vielmehr glaubwürdig sein, denn hier entscheiden Profis mit langem Atem und klaren Kriterien.
Barrierefreiheit (Accessibility): Eine Website so zu bauen, dass sie für alle nutzbar ist — auch für Menschen mit Seh-, Hör- oder Motorikeinschränkungen. Dazu gehören Kontraste, Tastaturbedienung und sauberes HTML. Barrierefreiheit ist nicht nur Pflicht, sie verbessert auch SEO und die Nutzbarkeit für alle.
Branding: Die Identität eines Unternehmens — von Logo und Farbwelt über Tonalität bis zum Auftritt an jedem Kontaktpunkt. Gutes Branding sorgt dafür, dass eine Marke wiedererkannt wird und Vertrauen aufbaut, lange bevor das erste Gespräch stattfindet. Branding ist mehr als ein Logo, es ist ein Versprechen.
Briefing: Der strukturierte Startpunkt jedes Projekts: Ziele, Zielgruppe, Tonalität und Rahmenbedingungen werden festgehalten. Ein gutes Briefing spart später Schleifen und Missverständnisse — denn ein klarer Auftrag ist die halbe Miete für ein Ergebnis, das wirklich passt.

Call-to-Action (CTA): Die gezielte Handlungsaufforderung auf einer Seite — etwa „Projekt starten" oder „Termin buchen". Ein klarer, gut platzierter CTA führt Besucher zum nächsten Schritt, statt sie ratlos zurückzulassen. Position, Wortwahl und Gestaltung entscheiden, ob aus einem Besucher eine Anfrage wird.
Case Study: Eine dokumentierte Projektgeschichte: Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis eines echten Kundenprojekts. Case Studies zeigen nicht nur, was wir können, sondern wie wir denken und arbeiten — und geben Interessenten einen ehrlichen Eindruck davon, was sie erwartet.
CMS (Content-Management-System): Ein System, mit dem Inhalte einer Website ohne Programmierkenntnisse gepflegt werden können — Texte, Bilder, Blogartikel. Wir setzen auf moderne, oft „headless" CMS-Lösungen, die schnell bleiben und dir trotzdem volle Kontrolle über deine Inhalte geben.
Consulting: Strategische Beratung rund um Marke, Web und Wachstum. Bevor gestaltet oder gebaut wird, klären wir die richtigen Fragen: Wo steht das Unternehmen, wo soll es hin, was bringt es wirklich voran? Gutes Consulting verhindert teure Umwege.
Content-Marketing: Statt aufdringlicher Werbung relevante Inhalte schaffen, die deine Zielgruppe wirklich weiterbringen — Blogartikel, Guides, Cases. Content-Marketing baut Vertrauen und Sichtbarkeit über Zeit auf und sorgt dafür, dass Kunden dich finden, wenn sie nach Lösungen suchen.
Conversion: Der Moment, in dem ein Besucher zur gewünschten Handlung wird — eine Anfrage, ein Kauf, eine Buchung. Die Conversion-Rate misst, wie viele Besucher diesen Schritt gehen. Unser ganzes Design-Handwerk zielt darauf, diese Rate ehrlich und nachhaltig zu erhöhen.
Core Web Vitals: Eine Reihe von Google-Messwerten für die Nutzererfahrung: Wie schnell lädt eine Seite, wie schnell reagiert sie, wie stabil ist das Layout? Gute Core Web Vitals sind ein direkter Rankingfaktor — und genau deshalb bauen wir Seiten von Grund auf performant.
Corporate Design: Das visuelle Erscheinungsbild einer Marke: Logo, Farben, Typografie und Bildsprache, einheitlich über alle Medien hinweg. Ein durchdachtes Corporate Design sorgt dafür, dass dein Unternehmen auf der Visitenkarte genauso wirkt wie auf der Website oder im Social Feed.
Customer Journey: Der gesamte Weg eines Kunden — vom ersten Kontakt über die Überlegung bis zur Entscheidung und darüber hinaus. Wer diese Reise versteht, kann an jedem Punkt die richtigen Inhalte und Berührungspunkte anbieten, statt nur auf den letzten Klick zu hoffen.

Domain: Die Internetadresse, unter der eine Website erreichbar ist — etwa kuhseagency.de. Die richtige Domain ist Teil der Marke: kurz, einprägsam und passend zum Namen. Wir helfen bei Auswahl, Einrichtung und der sicheren Anbindung an das Hosting.

Funnel: Das Bild eines Trichters für den Weg vom anonymen Besucher zum Kunden: oben viele Interessenten, unten die, die tatsächlich anfragen. Ein durchdachter Funnel führt Menschen Schritt für Schritt weiter, statt sie zu früh um eine große Entscheidung zu bitten.

Google Ads: Bezahlte Anzeigen, die genau dann erscheinen, wenn jemand nach passenden Begriffen sucht. Richtig aufgesetzt, bringen Google Ads schnell qualifizierte Anfragen — vorausgesetzt, Keywords, Anzeigentexte und Landingpage greifen sauber ineinander.

Headless CMS: Ein CMS, das Inhalte von der Darstellung trennt: Du pflegst Texte und Bilder an einem Ort, die Website zieht sie sich daraus. Das Ergebnis ist schneller, flexibler und sicherer als klassische Baukästen — ideal für Seiten, die mitwachsen sollen.
Hosting: Der Ort, an dem deine Website „wohnt" und von dem aus sie ausgeliefert wird. Gutes Hosting entscheidet über Ladezeit, Erreichbarkeit und Sicherheit. Wir wählen die Infrastruktur passend zum Projekt und kümmern uns um die technische Einrichtung.

KPI (Key Performance Indicator): Eine messbare Kennzahl, an der sich Erfolg festmachen lässt — etwa Anfragen pro Monat, Conversion-Rate oder Sichtbarkeit. KPIs machen Marketing und Web greifbar: Statt „läuft gut" gibt es klare Zahlen, an denen sich Entscheidungen ausrichten.

Landingpage: Eine fokussierte Einzelseite mit genau einem Ziel — meist eine konkrete Aktion wie eine Anfrage oder Anmeldung. Ohne Ablenkung führt sie den Besucher direkt zum CTA. Landingpages sind das Werkzeug, wenn aus Kampagnen-Klicks echte Ergebnisse werden sollen.
Lead-Generierung: Der Prozess, qualifizierte Interessenten („Leads") zu gewinnen — Menschen, die echtes Interesse an deinem Angebot zeigen. Über Website, Inhalte und Kampagnen sorgen wir dafür, dass nicht nur Traffic, sondern die richtigen Anfragen entstehen.
Logo-Design: Die Entwicklung des zentralen Erkennungszeichens einer Marke. Ein gutes Logo ist einfach, einprägsam und funktioniert von der Visitenkarte bis zum App-Icon. Es ist der sichtbarste Teil des Brandings — aber immer eingebettet in ein größeres Gestaltungssystem.

Markenstrategie: Das Fundament unter dem visuellen Auftritt: Wofür steht eine Marke, an wen richtet sie sich, was unterscheidet sie? Die Markenstrategie legt fest, welche Werte und welche Tonalität nach außen getragen werden — bevor das erste Pixel gestaltet wird.
Marketing: Das richtige Angebot bei den richtigen Menschen platzieren — über Kanäle, die zum Unternehmen passen. Von der Strategie über Inhalte bis zur Kampagne. Gutes Marketing schreit nicht am lautesten, sondern trifft die Zielgruppe dort, wo sie ohnehin nach Lösungen sucht.
Meta-Tags: Unsichtbare Informationen im Quellcode einer Seite, die Google und sozialen Netzwerken sagen, worum es geht — etwa Titel und Beschreibung in den Suchergebnissen. Sauber gepflegte Meta-Tags entscheiden mit, ob jemand auf dein Ergebnis klickt oder weiterscrollt.

Performance: Wie schnell und reibungslos eine Website lädt und reagiert. Performance ist kein technisches Detail, sondern direkt mit Umsatz verbunden: Jede zusätzliche Sekunde Ladezeit kostet Besucher und Rankings. Wir bauen Seiten, die spürbar schnell sind.
Positionierung: Der klar definierte Platz, den ein Unternehmen im Kopf seiner Zielgruppe einnimmt. Wer gut positioniert ist, wird für etwas Bestimmtes gewählt — nicht zufällig. Positionierung ist die strategische Grundlage, auf der Branding und Marketing erst wirken können.
Prototyp: Eine klickbare Vorabversion einer Website oder App, lange vor der fertigen Umsetzung. Am Prototyp lässt sich Aufbau und Bedienung erleben und testen, bevor Zeit in die Entwicklung fließt. So werden Entscheidungen früh getroffen, wo Änderungen noch günstig sind.

Responsive Design: Eine Website, die sich automatisch an jede Bildschirmgröße anpasst — vom großen Monitor bis zum Smartphone. Da heute ein Großteil der Besucher mobil unterwegs ist, ist Responsive Design kein Extra, sondern Grundvoraussetzung für einen ernstzunehmenden Auftritt.
ROI (Return on Investment): Das Verhältnis zwischen Einsatz und Ertrag — was bringt eine Investition tatsächlich zurück? Bei Web und Marketing fragen wir konsequent nach dem ROI: Eine schöne Website ist schön, aber erst der messbare Beitrag zum Geschäft macht sie wirklich wertvoll.

SaaS: Software as a Service — Software, die als Abo über das Internet genutzt wird, statt einmal gekauft zu werden. SaaS-Unternehmen gehören zu unseren Kernkunden: Sie brauchen Auftritte, die ein erklärungsbedürftiges Produkt klar machen und kontinuierlich Anmeldungen bringen.
SEO (Suchmaschinenoptimierung): Alle Maßnahmen, damit eine Website bei Google & Co. besser gefunden wird — technisch, inhaltlich und strukturell. Gutes SEO bringt langfristig Besucher, ohne dass für jeden Klick gezahlt werden muss. Wir denken SEO von Anfang an mit, statt es nachträglich draufzusetzen.
Sitemap: Eine strukturierte Übersicht aller Seiten einer Website. Für Besucher dient sie der Orientierung, für Suchmaschinen als Landkarte zum Erfassen aller Inhalte. Genau diese Seite, die du gerade liest, ist die menschenlesbare Sitemap der Kuhse Agency.
Social Media: Plattformen wie LinkedIn und Instagram, auf denen Marken sichtbar werden und in Kontakt mit ihrer Zielgruppe treten. Im B2B-Umfeld geht es weniger um Reichweite um jeden Preis als um Glaubwürdigkeit, Expertise und den Aufbau echter Beziehungen.

USP (Unique Selling Proposition): Das eine Argument, das ein Angebot unverwechselbar macht — der Grund, warum Kunden gerade dich wählen sollten. Den USP klar herauszuarbeiten und sichtbar zu kommunizieren ist eine der wichtigsten Aufgaben von Strategie, Branding und Web zusammen.
UX/UI Design: Zwei Seiten derselben Medaille: UX (User Experience) sorgt dafür, dass die Bedienung einer Website logisch und angenehm ist, UI (User Interface) für ihr konkretes Aussehen. Gemeinsam entscheiden sie, ob sich Besucher zurechtfinden oder frustriert abspringen.

Web Design: Gestaltung und Aufbau von Websites — von der ersten Skizze über UX/UI bis zur fertigen, konvertierenden Seite. Bei uns kommen Design, Struktur und Entwicklung aus einer Hand, damit nichts im Übergang zwischen Gestaltung und Technik verloren geht.
Webentwicklung / Development: Die technische Umsetzung einer Website oder Web-App — performant, skalierbar und SEO-freundlich gebaut. Von der einfachen Landingpage bis zur individuellen Anwendung. Sauberer Code heute spart Zeit, Geld und Nerven bei jeder zukünftigen Erweiterung.
Website-Relaunch: Die grundlegende Überarbeitung eines bestehenden Auftritts — neues Design, neue Struktur, oft neue Technik. Ein Relaunch ist mehr als ein frischer Anstrich: richtig gemacht entsteht eine Website, die wirklich konvertiert.
Wireframe: Der schematische Bauplan einer Seite, noch ohne Farben und Bilder. Wireframes klären früh, was wohin gehört und wie der Besucher geführt wird. Erst wenn die Struktur stimmt, kommt die visuelle Gestaltung dazu — so trennen wir Inhalt von Optik.

Zielgruppe: Die klar umrissene Gruppe von Menschen oder Unternehmen, die ein Angebot ansprechen soll. Wer seine Zielgruppe genau kennt, kann Sprache, Design und Kanäle passgenau wählen. Jede gute Strategie beginnt mit der Frage: Für wen genau bauen wir das hier?