Call-to-Action (CTA)
Die gezielte Handlungsaufforderung auf einer Seite — „Projekt starten" oder „Termin buchen". Position und Wortwahl entscheiden alles.
Ein Call-to-Action (CTA) ist die gezielte Handlungsaufforderung auf einer Seite — etwa „Projekt starten" oder „Termin buchen". Ein klarer, gut platzierter CTA führt Besucher zum nächsten Schritt, statt sie ratlos zurückzulassen.
Position, Wortwahl und Gestaltung entscheiden, ob aus einem Besucher eine Anfrage wird. Dabei gilt: Ein CTA sollte konkret sein (nicht „Mehr erfahren", sondern „Kostenloses Erstgespräch buchen") und visuell herausstechen, ohne aufdringlich zu wirken.
Im B2B-Kontext ist der erste CTA selten ein direkter Kauf — eher ein Gespräch, ein Download oder eine Demo. Den richtigen CTA zur richtigen Zeit zu platzieren ist eine der wirksamsten Maßnahmen für mehr Conversion.
