Positionierung
Der klar definierte Platz, den ein Unternehmen im Kopf seiner Zielgruppe einnimmt — die Grundlage für Branding und Marketing.
Positionierung bezeichnet den klar definierten Platz, den ein Unternehmen im Kopf seiner Zielgruppe einnimmt. Wer gut positioniert ist, wird für etwas Bestimmtes gewählt — nicht zufällig. Positionierung ist die strategische Grundlage, auf der Branding und Marketing erst wirken können.
Eine starke Positionierung beantwortet: Wer ist unsere Zielgruppe? Was bieten wir ihnen? Warum sollten sie uns wählen? Was unterscheidet uns von allen anderen? Diese Antworten müssen klar, konsistent und glaubwürdig sein.
Die Angst vor Nischen ist in vielen Unternehmen groß. Aber das Gegenteil ist wahr: Je klarer die Positionierung, desto stärker die Anziehungskraft auf die richtigen Kunden — und desto weniger Energie geht für falsche Anfragen drauf.
